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knuffels – kinder kultur kaufhaus
Project collaboration: Kai Bröer und Stefan Flachsbarth, bfs design
Commissioned by: Kristina Wiers und Dieter E. Lomp, Hamburg
Das Wort »knuffels« kommt aus dem Niederländischen und bedeutet innige Umarmung. Der passende Name für die Verbindung von Büchern und schönen Dingen. Die beiden Auftraggeber Kristina Wiers und Dieter E. Lomp trugen sich schon lange mit dieser Laden-Idee. Zusammen mit einem Team von Architekten entstand das erste »kinder kultur kaufhaus« im Herzen von Hamburg Ottensen.
Der Auftritt von knuffels visualisiert diese »Umarmung« mit komplementären Farben und Formen: ein neugierig frecher Kringel auf einem klaren »k«.
Das Markenerlebnis ist für den knuffels-Besucher mit allen Sinnen erfahrbar: vom Stoffbezug der Sitzmöbel, dem Lampenanstrich, den Markisen bis hin zu Briefpapier, Visitenkarten und Einkaufstüten.
Stimmen
»So lange wir spielen können, brauchen wir keine Angst vorm Erwachsenwerden haben. Wer früh von der Zauberei der Kreativität berührt wird, trägt einen Gewinn davon. Diese Berührung ist für mich im Erscheinungsbild von knuffels getroffen.«
Ralf Schmerberg